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商標鑑價／估價學問大　一案要價20-30萬　低估糾紛多

2003/04/19 16:57  記者林淑玲／台北報導

相信您看過日本節目「開運鑑定團」吧！「Open the price！」每一樣物品鑑定價格揭曉時，總帶給節目一次次的高潮，有人喜出望外，也有人滿臉失望。如果將此反應至商標鑑價，實況也是如此。根據中華民國資產評估協會統計，評估一個商標價格通常需時1個月，收費20-30萬元左右，可是多數委託人均不滿商標價值被低估，因而時常發生糾紛。

在「開運鑑定團」節目中，負責鑑價的專家們多半上前看看就決定價格，但現實中的價格評估，可沒這麼簡單，一個商標價格通常耗時1個月結果才會出爐，而且還得視該公司的財物透明度而定，越不透明、不公開者，評估難度相對較高。

那麼，商標的價格到底是如何評估出來的呢？依據美國鑑價師協會及企業鑑價師協會規定，對商標鑑價通常都採3方面資料來評估商標的價值，包括企業過去前5年的市場佔有率和價格；目前的佔有率和價格；未來3年的市場佔有率預測。

中華民國資產評估協會秘書長林利州與國內第一家商標鑑價公司—泛美鑑價公司總經理蔡建信均指出，國內商標評估方式也差不多，另外還包含品牌累積效果、產品替代性、公司營業額、市場口碑、產業動態、商標超額利潤等，當然當時經濟情況如何也會影響商標價值。

不過，這樣的評鑑方式僅適用於上市上櫃公司或財務公開透明公司，像京兆尹這類的企業就無法適用，因為他的財務狀況完全不公開，外界根本無從取得資料。林利州說，像這類企業的商標鑑價就必須採用收益還原法，也就是透過稅務機關協助，由繳納的營所稅反推回去。

然而，這種方法由於所得資料有限，難免會出現商標價格高估情形，例如黑面蔡，經過收益還原法評估後，決定拍賣底價為1.2億元，但實際成交金額卻僅為3000萬，兩者落差如此大就因為評估過程不夠精準。

林利州指出，以京兆尹來說，如果處方並未隨同拍賣移轉，商標價值恐怕會降低。

正因為商標價格鑑定涉及不同產業背景，為確保商標價值不致被低估或高估，蔡建信表示，他們會依照不同案子聘請熟悉該產業與市場的人為顧問。然而儘管如此，糾紛卻依然經常發生，很多委託人都不滿意商標價值被低估。

碰到這種情形，蔡建信說，他們會先與客戶溝通，說明評估過程，如果真的是因為不瞭解該產業而發生低估，他們通常願意進行修正；但若不是，基於維護商譽，他們會有所堅持。

林利州也指出，不少經營困難企業主仍然無法認清公司品牌不如從前的事實，因此協會很多會員公司都曾遇到類似糾紛，如果溝通後能獲對方認同，那是最好結局，但通常委託人會再找另一家公司鑑價。林利州說，正牌經營業者所採用的評估方式通常差不多，因此不同業者評估出來的價格縱有差異，也相去不遠。

為怕委託鑑價一方翻臉不認人，林利州表示，協會通常會要求對方先付10萬元基本費，事成後再依照鑑定價格千分比給予餘款，估算下來一個案子收費約20-30萬元左右。他自朝這是個利潤不高的苦行業，希望政府能扶植健全環境，讓商標鑑價更有公信力。

資料整理:亞洲無形資產鑑價有限公司 總經理 顏光儀

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