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2003/04/19 16:56

  記者林淑玲／台北報導

 近來京兆尹事件爆發後，很多人才知道原來商標也可以賣錢，事實上，商標被當成有價財產轉讓在國內已經行之有年，尤其隨著智慧財產權觀念越來越成熟，商品鑑價也成為新興市場，不僅眾多高科技公司把商標拿來評估看看值多少錢，凸顯公司身價，也成為這些公司說服增資的「招牌」。此外，商標拍賣則是經營困難企業籌措資金、解決財務困難的方式之一。但是商標被拍賣後能否存續卻得靠運氣，有人買商標得的目的，竟是為消滅這個品牌。

商標成為有價品在國外早已行之有年，例如美國與日本等國家，均有品牌身價排行，事實上，這種排行連中國都有。根據北京名牌資産評估公司調查顯示，2002年度中國最有價值品牌排行榜中，海爾列爲「中國最有價值品牌」，身價達到489億元，而曾經七度蟬聯冠軍寶座的紅塔山退居次席，長虹、五糧液、聯想分列3－5位。

美國商業週刊也進行全球百大品牌調查，2002年全球100大品牌排行榜中，亞洲共有 7大品牌進榜，光是日本就占了6個。韓國的Samsung雖名列第34位，但卻是今年百大品牌中升值幅度最大的，品牌價值比上年增加了30%，達到83億美元。至於位居全球榜首的則是依舊是美國Coca-Cola(US-KO；可口可樂)，品牌價值為 696.4億美元，比上年增長了1%。

由這些排行不難看出，商標價值幾乎等同於公司業績，營收越紅，商標自然越貴而且還增值，商標價值等於彰顯公司身價，泛美鑑價公司總經理蔡建信就指出，近年來不少高科技業者都找他們進行商標鑑價，目的就是為給股東與外界一個具體數字，公司有多值錢；如果價格好，自然也成為增資的保證與招牌。

例如宏碁Acer這個商標經過泛美評鑑後價值48億元，就讓董事長施振榮樂得昭告天下。不過這是多年前估價的數字。負責鑑價的公司基於合約中保密條款限制，不會透露鑑價結果。

商標除能彰顯公司身價，由於屬於財產權一種，因此也可拍賣抵債，以往例如黑面蔡、真鍋、肯尼士等均是，最近例子則是京兆尹。

不過商標遭到拍賣後，運氣佳者仍在市場橫行，運氣不佳者就此消失，這與經營好壞無關。以黑面蔡例子來說，資產評估協會秘書長林利州表示，由於買下商標者目的是為消滅這個品牌，好提高自己市場佔有率，因此買下黑面蔡商標後便束之高閣，再也不現江湖，業者則趁機大肆宣傳自有品牌，一口氣搶下不少市場。

資料整理:亞洲無形資產鑑價有限公司 總經理 顏光儀

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