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花旗（台灣）銀行成功取得華新麗華大樓的獨家冠名權，把
台灣子行的氣勢和上海陸家嘴的花旗中國子行，呈現大中華區的
一體化，成為深耕兩岸三地的外商銀行和即將來台一展拳腳的陸
資銀行，最重要的參考指標，新加坡星展銀行可望成為首家跟進
的外銀，在新光三越A12外牆掛上和上海星展銀行大廈一致的招
牌。

    　知名企業爭取大樓冠名權，在國外行之有年，美國紐約、香
港、上海陸家嘴等，都有許多知名企業以每年付費的方式，只要
符合，知名企業或 2,000坪以上的大量承租方，即能享有大樓冠名
權。仲介業者認為，商辦市場逐漸熱絡，陸銀獲准來台設辦事處
，愛面子的大陸人，勢必積極爭取商辦大樓的冠名機會。

    　台灣的案例相對不多，難以用市場機制正常反映實際需求，
業者透露，台北市政府對信義區建物嚴管，不得住意懸掛突出物
，也是原因之一。

    　花旗銀行取得華新麗華大樓的冠名權，據了解是人脈關係制
勝，華新集團為花旗銀行的長期客戶，從企金到財管全都一手包
，加上租用樓層5層當中，有辦公室和1樓分行，而花旗銀行亦把
新大樓內部規畫節能系統，還向國際申請認證，讓房東很滿意。

    　同樣以信義區為總行落腳地的ANZ澳盛銀行，在台北101大樓
租用4層半、國泰世華大樓3層半，卻沒有想過要在當地爭取冠名
權，僅在銀行整合過程租用台北101大樓購物中心的大型看板。此
作法，渣打銀行在啟用新企業識別時也用過，買下紐約紐約購物
中心的外牆廣告，然而，這畢竟是短暫而已。

    　渣打銀行台北總部位於民生東路和敦化北路口，和匯豐銀行
在台北分散在基隆路國貿大樓、板橋消金部門、南港企金後台、
東京東路中小企金業務，都是採取大樓外牆懸掛招牌的對策，2家
銀行都說，沒必要商談大樓冠名權。

    　商仲業者推測，陸銀已獲准來台設辦事處，1年後即將升格分
行，辦事處頂多100坪的辦公空間，達到「冠名權」的標準尚有一
大段距離，但以中國大陸的思考角度來看，在台北設點的目的在
於公開宣傳，未來有可能爭取台北101大樓一帶的冠名權，能大大
現寶給來台陸客看。

<摘錄工商>